只花1.5萬控八控控中醫廣告紅10年 | 全國醫療機構與人員基本資料
2013年2月13日—奧美廣告創意總監蔡明丁口中說的,就是這部廣告的「始作俑者」,今年61歲的健生診所中醫師張順忠。近10年前,健保制度實施後,張順忠有感於旗下三家自費 ...
一個廣告門外漢、一張脊椎解說圖、一台攝影機、1萬5千元製片成本,拍出台灣電視史上最成功的醫療廣告之一。
「坐骨神經痛,就是腰部椎間盤移位。有這款情形,請打0800-092……」照本宣科的語氣,搭配中醫師那生澀僵硬的表情,再加上陽春的布景和一鏡到底的運鏡,這部近10年前推出的中醫診所廣告,至今仍讓人津津樂道,引發網友爭相翻拍、模仿。
2012年,網友結合當紅的〈江南Style〉,惡搞推出〈Genshin Style〉(健生Style)影片,拿下2012年台灣YouTube非音樂類影片點閱率第四名,超越網路紅人阿喜、Miss Lin等,創造近300萬次的播放次數,約是奧美廣告製作的〈大眾銀行——夢騎士篇〉的3.8倍。
暴紅密碼一:俗又有力 讓年輕人傻眼反而更吸睛
「他是個人才,有機會的話,我也想延攬他進奧美!」奧美廣告創意總監蔡明丁口中說的,就是這部廣告的「始作俑者」,今年61歲的健生診所中醫師張順忠。
近10年前,健保制度實施後,張順忠有感於旗下三家自費診所難生存,決定以廣告挽回頹勢。由於診所病患多是中老年人,他轉而從打擊面最廣但花費也最高的電視廣告下手,孤注一擲。只是,當時的他對電視廣告毫無概念,為壓低成本,找朋友充當攝影師,自己設計台詞、親自上陣,連攝影棚都索性在自家診所內,一次解決。
最後,張順忠只花了1萬5千元,連一般商業廣告成本的1%都不到,卻在6個月後,引發驚人回響。
當時,他為三家診所特地申請的0800免費電話從早到晚響個不停,詢問量成長兩倍,門診數、收入也都成長三成。但他沒意料到的是,這支簡單、毫無修飾的廣告,不只對了老人家的胃,還抓住年輕人的心。
暴紅密碼二:誠意十足 生澀演出讓觀眾解除戒心
蔡明丁說,廣告中的商品訊息基本上會經過包裝、轉換後,再呈現在觀眾面前。所以,像健生中醫廣告這樣毫不遮掩、一切從簡,演員甚至從未受過訓練,就直接以最「拙」的一面上鏡...
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