他讓控八控控中醫廣告一紅十年 | 全國醫療機構與人員基本資料
2013年2月8日—小檔案_張順忠出生:1952年學歷:嘉南科技大學藥學系現職:控八控控中醫負責人,旗下有健生診所、健新診所等暴紅成績單:網路上模仿作品超過百部,總 ...
健生頭家拍片只花一萬五,奧美也驚嘆,簡單陽春的內容、漏洞百出的拍攝,完全顛覆廣告作業,網友為何還爭相仿效?而暴紅的他為何拒絕外界邀約?暴紅密碼一:俗又有力 讓年輕人傻眼反而更吸睛
「他是個人才,有機會的話,我也想延攬他進奧美!」奧美廣告創意總監蔡明丁口中說的,就是這部廣告的「始作俑者」,今年六十一歲的中醫師張順忠。
近十年前,健保制度實施後,張順忠有感於旗下三家自費診所難生存,決定以廣告挽回頹勢。由於診所病患多是中老年人,網路、報紙廣告成效不彰,他轉而從打擊面最廣但花費也最高的電視廣告下手,孤注一擲。只是,當時的他對電視廣告毫無概念,為壓低成本,他找朋友充當攝影師,自己設計台詞、親自上陣,連攝影棚都索性在自家診所內,一次解決。最後,張順忠只花了一萬五千元,連一般商業廣告成本的一%都不到,卻在六個月後,引發驚人回響。
當時,張順忠選定三家電視台的早上、下午時段播放廣告,確實吸引不少中高齡病患來電詢問,讓他為三家診所特地申請的○八○○免費電話從早到晚響個不停,詢問量成長兩倍,門診數、收入也都成長三成。但他沒意料到的是,這支簡單、毫無修飾的廣告,不只對了老人家的胃,還抓住年輕人的心。
「健生中醫廣告的『俗又有力』,真的到會讓年輕人傻眼的程度!」世新大學終身教育學院助理教授林承宇說,整部廣告清楚傳達「有不適狀況,請打電話」的訊息,一字一句緩緩道出,和民國五○年代的政令廣告相似,對老人家來說,既熟悉也容易理解,但是對習慣廣告就該有聲光效果、名人代言的年輕族群來說,張順忠製作的廣告,則根本不在他們的常識範圍內。
暴紅密碼二:誠意十足 生澀演出讓觀眾解除戒心
蔡明丁說,廣告中的商品訊息基本上會經過包裝、轉換後,再呈現在觀眾面前。所以,像健生中醫廣告這樣毫不遮掩、一切從簡,演員甚至從未受過訓練,就直接以最「拙」的一面上鏡,對閱聽大眾來說,簡直不可思議,也因此得以在坊間完美、精緻的廣告中脫穎而出,讓這個「不像廣告的廣告」跳脫出一般廣告的框架,營造觀影時的意外性,也掀起話題。
不過,這種...
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